A romantikus mesék királyi lagzinak beillő ceremóniával érnek véget, a kislányok már gyerekkoruktól tervezgethetik a nagy napot. De nem tudják, hogy amikor belovagol a szőke herceg, az esküvőipar lecsap, hiszen a világszerte 320 milliárd dolláros iparágat etetni kell. Tavaly Amerikában történelmi csúcsot ért el az esküvők bevétele, miközben egyre kevesebben kötnek házasságot. Az ágazat tehát úgy növekszik évente két százalékkal, hogy kevesebb embernek kell megtermelnie ugyanazt a bevételt.
Magyarországon lassan növekszik a házasságok száma, ezért esküvőszervezők, fotósok, DJ-k, fodrászok és sminkesek, cateringcégek és helyszínek garmadája kínálja szolgáltatásait, amelyek a menyasszonyok általános véleménye szerint csak azért kerülnek kétszer-háromszor többe az egyéb eseményeken kínált szolgáltatásoknál, mert rajtuk van az esküvő címke. Százfős esküvő egy józsefvárosi étteremben hárommillióba kerül, ugyanez a Várban az ötmilliót is elérheti. De a hatvanfős vendégség sem úszható meg kétmillió forint alatt
– Meg kell védenem a szolgáltatókat – jelenti ki Varga-Kovács Tímea esküvőszervező. – Ha az éttermi helyszínt nézzük, amely a legnagyobb tétel a költségvetésben, akkor tudni kell, hogy az éttermet 24 órán keresztül vesszük igénybe. Egy születésnapi parti három-négy óra alatt lezajlik, ami előtt még bőven van idő az ebédeltetésre. Esküvőnél viszont reggel érkezik a dekoros, ezért ebédre már nem lehet kinyitni, a felszolgálók pedig egészen a rendezvény végéig, illetve az elpakolásig ott vannak. Az esküvő ideje alatt legalább négyszer-ötször „fordulna meg” egy-egy asztal, ahol személyenként 5-10 ezer forintot költenének a vendégek. Nem a kétezer forintos rántott húst kell megfizetni, hanem az időt, amennyire lezárják az éttermet.
Varga Csaba esküvői fotós is a rendelkezésre állási időt emeli ki. Az esküvői fotózás legalább 12-14 óra, szemben a néhány órás baba- vagy partifotózással.
– Ráadásul a fotográfia legösszetettebb irányzata, mivel egyszerre kell tárgyfotósnak lennünk a sok apró részlet megörökítéséhez, sajtófotósnak az elkapott pillanatokért és divatfotósnak a kreatív fotózás alatt, amikor megfelelő instrukciókkal a „legjobb arcot” kell kihoznunk a párokból – magyarázza, hozzátéve, hogy az árat illetően nagy a szórás. Átlagban 80 ezer és 300 ezer forint között lehet találni esküvői fényképészt, függően a vállalt esküvőszámtól és a marketingköltségektől. – Prémium fotósok is dolgoznak alacsony áron, és találni nem annyira jó, de sokat reklámozó, drága fényképészeket is.
Szécsényi Zsuzsanna vezető kozmetikus szerint valóban igaz a szolgáltatások túlárazottsága:
– Egy komolyabb alkalmi smink hat-nyolcezer forintba kerül, nagyon népszerű sminkes esetében 10-12 ezer forintba. Az esküvői smink viszont 25 ezer forinttól indul, amikor kevesebb festéket használnak fel hozzá, mint egy jóval bővebb partisminkhez, ahol több a szín, több az árnyékolás, tehát több a munka. A menyasszonyok sminkje általában visszafogott, elegáns, testszínű-pasztell árnyalatokban, ahol nincs harsány háromszínű árnyalás a szemhéjakon. Náluk az alapozás precízebb, de ez nem indokolja a minimum dupla, de sokszor tripla árat. Igaz, hogy ebben az árban benne van egy próbasmink, de az csak arra való, hogy a sminkes és a menyasszony is felvázolják elképzeléseiket, szó nincs ugyanarról a gondosságról, mint akár egy partismink esetén.
A szakértő szerint az a probléma, hogy valóban vannak nagyobb anyagigényű, több időt és ráfordítást igénylő szegmensei az esküvőnek, de az ipar olyannyira profitorientált, hogy azok a szolgáltatók is többet kérnek, amelyek mindennapi feladataiknál semmivel nem dolgoznak többet.
– Az idén volt a testvérem esküvője. Szentendrén bementek a sógornőmmel egy cukrászdába, és kértek egy hatvanszeletes tortát, mire azt a választ kapták, hogy 25 ezer forint lesz. Megállapodtak az ízben, hogyan fog kinézni, majd a sógornőm annyit mondott, hogy kérné a torta közepét szabadon hagyni, mert a tortadíszt egy barátnője készíti ajándékba. Erre a cukrászda csak úgy válaszolt: „Ja, hogy ez esküvői torta lesz? Akkor 40 ezer!” Pedig ugyanarról a tortáról volt szó – meséli Szécsényi Zsuzsanna.
Az ilyen rémtörténetekkel a múlt hétvégén rendezett III. CEWES Őszi Esküvő Kiállítás menyasszonyai is tisztában voltak, és megadóan tűrték, hogy a számla már a parkolóban elkezdjen pörögni, amikor a Hungexpo az utcán való parkolásért kétezer forintot kért el – maradt akár a pár fél óráig vagy egész nap.
Odabenn több mint kétszáz standon menyasszonyi ruhák, öltönyök és zsakettek, tortacsodák, strasszos, gyöngyös, tollas és tüllel díszített csokrok, óriási papírvirágok, díszes meghívók és ültetőkártyák, vidéki kastélyok, erdei esküvőhelyszín és kerti hangulat várta a párokat, akik a rengeteg információtól megfáradva boldogan tértek be az esküvőszervezők standjaihoz, hogy szakember gondjaira bízzák magukat.
– Irdatlan mennyiségű információlöketet kapnak a menyasszonyok, és ezt sokan nem tudják kezelni, inkább esküvőszervezőhöz fordulnak, aki a konkrét elképzeléseknek vagy a félszavakból kihámozott információmorzsáknak megfelelően elvégzi a szolgáltatók előszűrését, majd időt és energiát spórolva ezt a listát adja oda a menyasszonynak – magyarázza Varga-Kovács Tímea.
Korábban ezt a segítséget a menyasszonyok édesanyjuktól és a nagyszülőktől kapták meg. Mára azonban változott a divat, és a párok inkább maguk fizetik az esküvőt, így a családot is kevésbé vonják be a szervezésbe, hiszen a tágabb családot nem is hívják meg. Berendi László, a fodrász-ipartestület elnöke szerint a korábbi generációk egymástól tanultak, minden falusi hivatalos volt egy-egy lagziba. Ma a fiataloknak nincsenek hasonló tapasztalataik, csupán az internet és a közösségi média marad támpontként, ahol tudni lehet, hogy csak a minél látványosabb esküvő tűnhet ki a zajból – ehhez viszont pénz és tanult szépérzék kell.
A menyasszonyok ugyan maguk is meg tudnák oldani, hogy az esküvő minden részlete harmonikus legyen, azonban az idő- és önbizalomhiány miatt ezt nem vállalják. Viszont mivel meg akarnak felelni a tökéletességről alkotott elképzeléseiknek, a barátok és az internet elvárásainak, esküvőszervezőhöz, illetve saját megjelenésüket tekintve menyasszonystylisthoz fordulnak.
– Sajnos mi, magyarok sokszor nem vagyunk tisztában az alkati adottságainkkal, a torz önkép pedig bizonytalanságot idéz elő, mert minden hölgy szeretné a legjobb formáját mutatni a nagy napon – mondja el Körmendy-Szomoru Kata menyasszonystylist. – Előfordul, hogy a menyasszonynak megvannak az elképzelései, de nem bízik saját ítéletében, ezért jó, ha szakember segítségét kéri. Mert lehet, hogy a ruhát még jól sikerül kiválasztania, de a kiegészítő, a smink, a haj túlzás, vagy nem megy az esküvő stílusához.
A bizonytalanságot Becker Beatrice ruhatervező is jól ismeri. Az ő menyasszonyai a kész ruha és a rajz azonosságáért izgulnak.
– Egyszerre vagyok tervező és stylist, segítek az egész menyasszonyi megjelenés összeállításában. Próbálom minimalizálni annak kockázatát, hogy ne lássák, milyen lesz a kész ruha, mindig adok anyagmintát, és elmagyarázom, melyik hogy fog kinézni. Ezek a ruhák nagyon finom kézi kidolgozással készülnek, ellenben a nemzetközi menyasszonyiruha-cégek termékei a konfekciót képviselik, amelyeket strapabíró anyagokból varrnak, így egészen más az esésük. Sajnos azonban sok menyasszony nem tudja, mi a különbség egy szintetikus és egy tiszta anyag között
– mutatja az anyagmintákat a tervező.
Hasonlóan dolgozik Schöff Mónika cipőtervező, aki általában a kiválasztott ruhákhoz készíti el a menyasszony lábbelijét. Így egészen másképp kezdi a tervezést, ha egyedi ruháról, mint ha kölcsönzöttről van szó. A legfontosabb, hogy a menyasszony legyen tisztában saját adottságaival, hogy milyen formájú és sarokmagasságú cipőt tud és akar elviselni. Ez azonban ritka. A tervező számos menyasszonnyal találkozott már, akik jóformán egyáltalán nem hordtak magas sarkút, de az esküvőre azt szerettek volna.
Alapvető probléma, hogy a menyasszonyok az elképzelt tökéletesség oltárán képesek feláldozni személyiségüket. A szakemberek mind láttak már olyan menyasszonyokat, akik más emberként álltak az oltár elé, mint amilyenek akkor voltak, amikor megkérték őket, vagy amikor másnap felébredtek a férjük mellett. A tökéletesség hajhászása ugyanis irreális elvárásokba fordulhat, és amikor ezek nem valósulnak meg, előáll a „menyasszörny” tudatmódosult állapota.
A vőlegények pedig döbbenten állnak a változás előtt. Hiszen ők megkértek egy lógó hajú, festetlen lányt, aki minden hibája ellenére számukra a legszebb volt. De az oltár előtt kapnak egy megcsinált szépséget, aki mindezért hisztérikus amazonná változott.
A vőlegények éppen ezért a természetességet keresik a sminkben, a hajban és a teljes megjelenésben. Előfordul, hogy akik meglátják a próbasminkkel jövendő feleségüket, közlik, hogy ők ezt a másik nőt biztosan nem veszik el, találjon ki a lány valami valódibbat. És ekkor jön a kérdés, hogy mi az arany középút a természetesség és a fotókon megörökített pillanat között, amely megkívánja a kikészítést. Vagyis a menyasszonyok mennyire a férjüknek és mennyire a megosztható képeknek akarnak tetszeni?
Ha ügyesek, akkor nemcsak a vőlegény sírja el magát az oltárnál, de bekerülhetnek a több mint 38 millió, esküvővel foglalkozó internetes Pinterest-téma közé, ahol a menyasszonyok 64 százaléka keresgél inspiráció után. Ám a sok külső segítség és behatás után kérdés, mennyire a pár eredeti elképzelései és mennyire uniformizált tökéletességvágy kerül előtérbe. Az a forma, amelyet az amerikai esküvőipar térhódításának köszönhetően követnek a menyasszonyok.
A jelenség az 1920-as és ötvenes évek között indult hódító útjára, amikor az amerikaiak elkezdték a klasszikus családi eseményt nagyszabású reklámkampánnyá fejleszteni. Aztán az ötvenes-hatvanas évek tengerentúli gazdasági fölényével a trend megérkezett Európába is. A mostani fotózási rendszer – amikor a fotós az egész napot végigfényképezi – például a hatvanas évekbeli Kennedy-esküvőknek köszönhető.
– A könnyebb technikájú roll filmek megjelenése adott löketet a helyszíni fotózásnak, mert addig a pár műterembe járt néhány kép erejéig. Az új technikával azonban a riporterek kezdtek kijárni egy-egy híresség esküvőjére, az emberek pedig, látva a nagy nevek elkapott pillanatait, szintén hasonló képeket akartak. Az egész a divatról és a trendteremtésről szól. Elképzelhető például, hogy hamarosan piros lesz az esküvői ruha színe, hiszen jelenleg Kína a vezető gazdasági hatalom, és ott piros az esküvő színe – jelenti ki Varga Csaba.
Mi lenne hát a megoldás? A legtöbb válaszadó a görcsös tökéletességvágy elengedését ajánlja. A pikírtebb vélemények a szépérzék fejlesztését, a művészetek értő tanulmányozását emelik ki, illetve hogy a józan paraszti ész vezesse a költségvetés tervezését és betartását. Walter Szilvia közgazdász szerint szomorú trend ugyanis, hogy a fiatalok ma már nemcsak várnak inkább egy évet, hogy összegyűljön az álomesküvőre szánt pénz, de személyi kölcsönt is hajlandók felvenni a tökéletesség finanszírozására.
A cél pedig, hogy ezt az összeget összetáncolják az esküvőn, ami vagy sikerül, vagy nem. És ha még nászutat is szeretnének, szinte biztos, hogy mínuszban kezdik közös életüket.
– Sokkal sikeresebbek lennének a párkapcsolatok, sokkal kevesebb válást látnánk, ha ebben az időszakban nem a külsőségekre koncentrálnának a párok, hanem hogy jobban elmélyüljenek, és tervezzék a közös jövőt – vázolja az egyik legfontosabb megoldási javaslatot Csizmadia Dóra Dalma pszichológus.
– Ritka, hogy a párok kevés kellékkel, egyszerű szertartáson esküsznek, mert csak a belső dolgokat helyezik előtérbe. Ez nem is feltétlen követendő, hiszen az esküvő hatalmas ünnep, ám ha a külsőségek oltárán feláldozzuk a belső értékeket, akkor megjelennek a negatív viselkedési formák. A női agy alapvetően nagyon fogékony a szervezkedésre, és ezt az esküvői iparág végletekig kiszolgálja. Ám annak ellenére, hogy a lánykérés hatalmas önbizalombomba, a szervezkedés pedig az én kiteljesedésének egy formája, fontos, hogy kerüljük a túlzásokat, és ne csak beessünk az esküvőre, mert akkor tényleg a székszoknya ferde masnija lesz fontos, nem pedig két ember egymás iránti elköteleződése.
Irány Budapest!
Egyre több angol, amerikai és észak-európai pár választja Budapestet és környékét esküvője helyszínéül. A nemzetközi ügyfélkörre specializálódott szervező cégek az európai és az amerikai árak töredékéért szervezik meg álomesküvőjüket. A svédek, norvégok, hollandok rendre Olaszországhoz hasonlítják Magyarországot, de az olasz árak maximum feléért kapják meg a vágyott élményt. Az angol árak esetében pedig a költségek negyven százalékát sem éri el egy magyar esküvőé. További előny, hogy itthon számos történelmi épület használható esküvőhelyszínként, míg Angliában például ki sem adják a legtöbb kastélyt. A helyszíneken hibátlan a kiszolgálás, hiszen a magyar konyha – különösen a Michelin-csillagos éttermek teremtette gasztroforradalom óta – rendkívül ízletes, a képek pedig a számos díjnyertes magyar fotósnak köszönhetően kiválóak. Németországban és Svédországban 3000–5000 euró között lehet fotóst bérelni, de még Olaszországban is sokkal drágábban, mint Kelet-Európában.