Hammerstein Judit, a Balassi Intézet főigazgatója sokkoló számokkal kezdte tájékoztatóját: a rangos mustrán minden évben mintegy 1500 újságíró vesz részt, több mint 100 ezer látogató fordul meg az eseményeken, több mint 8000 programot szerveznek, amelyek közül 400 szemináriumi. Magyarország már negyedik alkalommal vesz részt a göteborgi vásáron, és nagy lehetőséget lát a díszvendégi felkérésben. A cél bemutatni a magyar irodalom sokszínű, tagolt, gazdag és rendkívül színvonalas voltát, de a magyar szép- és tényirodalmon túl a széles értelemben vett kultúránk megismertetésére is lehetőséget kapunk.
Az elmúlt években, valamint a vásárra frissen megjelent kortárs és klasszikus szerzők svéd nyelvű művei mellett magyar, angol és német nyelvű szépirodalmi és ismeretterjesztő kötetek is megtalálhatók lesznek a 162 négyzetméteres magyar standon, amelynek dizájnja Budapest népszerűsítésére törekszik.
A magyar rendezvénysorozatot a Balassi Intézet Publishing Hungary programja szervezi. Mintegy hetven különböző eseményt kínálnak: a szemináriumi különtermekben rendezett kerekasztal-beszélgetéseket, tematikus színpadokon történő bemutatkozásokat, könyvbemutatókat, dedikálásokat és gyermekfoglalkozásokat. De lesznek zenei programok és filmvetítések is.
A teljesség igénye nélkül álljon itt néhány a vásár különtermeibe szervezett beszélgetések témáiból: Milyen ma női írónak lenni Magyarországon?; Miért egyedülálló a kortárs magyar irodalom?; A műfordítás kihívásai, Európa szívében – Budapest. És szintén csak ízelítőnek a vásári színpadokon zajló programokból: A szabadság korlátai: a média ma; Mi a közös Pippiben és Maszatban?; A holokauszttól az integrációig.
A magyar stand ünnepélyes megnyitója szeptember 24-én 12 órakor lesz. A programok közül nehéz válogatni: a Bánffy-trilógia és annak külföldi recepciója, a Hubby szervezet bemutatása; Kubinyi Anna albumának bemutatója; workshop Szegedi Katalinnal; Van-e magyar gazdasági csoda?; a Romani Design bemutatkozása.
A külső helyszíneken megvalósuló programok is a magyar kultúra terjesztésére, hazánk jó hírének öregbítésére szolgálnak: Budapest Bár-koncert, a Szabadság, szerelem és a Sorstalanság című filmek vetítése, Kinszki Imre-kiállítás…
A tizenkilenc tagú magyar íródelegáció – Berg Judit, Bodor Ádám, Jókai Anna, Jávorszky Béla, Kiss Judit Ágnes, Krusovszky Dénes, Kukorelly Endre, Ladik Katalin, Lipcsei Emőke, Mezey Katalin, Nádasdy Ádám, Szécsi Noémi, Szegedi Katalin, Szkárosi Endre, Szőcs Géza, Tóth Krisztina, Török András, Varró Dániel és Vincze Ferenc – átfog korosztályokat és műfajokat.