Narendra Modi indiai miniszterelnök 2014-ben elhatározta, hogy a Tiszta Indiáért jelszóval indított, húszmilliárd dollárba kerülő missziós programjában országszerte 111 millió illemhelyet épít öt év alatt. Amellett, hogy remélhetőleg az indiai emberek százmillióinak javítja az egészségét, növeli biztonságát és erősíti méltóságát, a vécéépítési mozgalom alaposan meglökte az érintett iparágakat is: a beton és egyéb építőanyagok eladása 81, a fürdőszobai szaniteráruk értékesítése pedig 48 százalékkal ugrott meg az Euromonitor International szerint.
Mindebből olyan nagyvállalatok profitálhatnak a legjobban, mint az ország legnagyobb ipari konglomerátumának számító Tata csoport, vagy a tisztítószereket gyártó Reckitt Benckiser Group.
Becslések szerint csaknem nyolcvanmillió háztartásban épült toalett azóta, hogy Modi négy évvel ezelőtt megígérte, hogy 2019 októberére – ekkor ünneplik Mahátma Gandhi születésének 150. évfordulóját – általánossá teszi a közegészségügyi ellátást. A kormányfő egyébként úgy indította kampányát, hogy elrendelte: a miniszterek, valamint az állami vállalatok, bankok vezetői fogjanak seprűt, és segítsenek eltakarítani a városok utcáin tornyosuló szemétkupacokat.
A latrinák építése és a használatukra buzdító országos kampánynak meg is lett az üzleti eredménye: előrejelzések szerint 2021-re 62 milliárd dollárra nő, ezzel megkétszereződik a vécéfelszerelési és -szolgáltatási piac értéke, a szaniteráruk forgalma pedig várhatóan évi 11 százalékkal fog nőni 2021-ig. A kampányt Bollywood körülrajongott filmcsillagai is segítik, mint például Aksaj Kumar, aki most a legnagyobb vécéfertőtlenítő-gyártó vállalat márkaarca lett.
Indiában elképesztő a közegészségügy állapota, az ország lakosságnak több mint fele nem részesül semmiféle higiéniában. Mielőtt Modi elindította volna a Tiszta Indiáért mozgalmat, országszerte összesen több mint félmilliárd ember végezte rendszeresen szabadban a dolgát, erdőben, mezőn, út mellett, vízparton.
Nem csoda, ha a vidék melegágya volt a fertőzéseknek, amelyeknek körülbelül 80 százalékát fekáliaszennyezés okozta. Évi 600 ezren haltak meg vérhasban. A Világbank becslése szerint mindez India bruttó hazai termékének (GDP) nem kevesebb mint 6,4 százalékát emésztette fel. A magukon szabadban könnyítő emberekre egyéb veszélyek is leselkedtek. A nők harmadát érte szexuális zaklatás, nem ritkán csoportos erőszakot is elkövettek ellenük a környékbeli férfiak. Előfordultak halállal végződő vadállattámadások is.